Uber, Mastercard y McLaren se unen con motivo del regreso de la Fórmula 1 a Madrid para poner en marcha una activación que permitirá a los aficionados vivir la pasión por las carreras más allá del circuito. La colaboración convertirá a Uber en patrocinador de McLaren durante el GP de Madrid 2026 y ofrecerá a los usuarios la posibilidad de competir virtualmente contra uno de los pilotos oficiales del equipo.
Madrid se prepara para recibir de nuevo a la Fórmula 1 entre el 11 y el 13 de septiembre, y la llegada del campeonato a la capital española también se trasladará a sus calles. Uber, Mastercard y McLaren han preparado una campaña especial que combinará experiencias para los usuarios, una flota de vehículos personalizada, contenidos y diferentes acciones en algunos de los lugares más emblemáticos de la ciudad.
La principal novedad será Uber GP, una nueva opción integrada directamente en la aplicación de Uber. A través de ella, los usuarios podrán solicitar uno de los 100 vehículos que circularán por Madrid completamente personalizados con la imagen y los colores papaya característicos de McLaren.
Estos vehículos no serán únicamente una alternativa de transporte durante la semana del Gran Premio. Cada trayecto realizado mediante Uber GP supondrá una participación en un sorteo que permitirá acceder a diferentes experiencias exclusivas vinculadas a McLaren y Mastercard.
Entre los premios destaca la posibilidad de conocer personalmente a uno de los pilotos oficiales de McLaren y enfrentarse a él en un simulador del equipo. Los aficionados también podrán optar a otros premios relacionados con la escudería, entre ellos gorras firmadas por Lando Norris y Oscar Piastri, además de diferentes experiencias especiales ofrecidas por Mastercard.
Felipe Fernández Aramburu, director general de Uber en España y Portugal, destacó el objetivo de la iniciativa y la oportunidad que supone la llegada de la Fórmula 1 a Madrid. “El regreso de la Fórmula 1 a Madrid convertirá a la ciudad en uno de los principales epicentros deportivos del año, y queríamos ofrecer a nuestros usuarios la oportunidad de formar parte de ese momento de una manera única, gracias a Mastercard y McLaren.”
Por su parte, Juan Pablo Vivas, Country Manager de Mastercard en España, puso el foco en la conexión entre el deporte y las experiencias que la compañía pretende ofrecer a los aficionados. “En Mastercard conectamos a las personas con sus pasiones para crear recuerdos que perduren«.
«Esta colaboración con Uber y McLaren, nos permite llevar la emoción de las carreras a las calles de Madrid y ofrecer a los aficionados experiencias que no tienen precio, tanto dentro como fuera de la pista, convirtiendo la semana del Gran Premio en una ocasión verdaderamente inolvidable”.
Madrid se tiñe de papaya
La colaboración tendrá una importante presencia física en la capital. Un total de 100 vehículos de Uber recorrerán Madrid durante la campaña completamente decorados con la identidad visual de McLaren, llevando el característico color papaya de la escudería a diferentes puntos de la ciudad.
La campaña se extenderá del 1 al 13 de septiembre, con presencia en soportes digitales y espacios de publicidad exterior, además de distintas activaciones diseñadas para incrementar la expectación antes de la llegada del Gran Premio. Uno de los puntos destacados será la estación de Callao, que se transformará para recrear de forma inmersiva uno de los elementos más reconocibles asociados a McLaren.
Otros espacios publicitarios situados en el centro de Madrid también se sumarán a la campaña durante los días previos a la carrera. La experiencia para los aficionados comenzará incluso antes de llegar al centro de la capital. En el Aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas, Uber transformará la zona de recogida de la Terminal 4 en un espacio denominado “Pitlane Pickup”, diseñado para recibir a los visitantes con una primera experiencia relacionada con McLaren desde su llegada a Madrid.
Además, los aficionados tendrán la oportunidad de contemplar y fotografiarse junto a una réplica del monoplaza de McLaren convirtiendo el aeropuerto en uno de los primeros escenarios de la activación. De esta forma, Uber, Mastercard y McLaren buscan trasladar parte del espectáculo de la Fórmula 1 fuera del circuito y acercarlo a los aficionados durante toda la semana del Gran Premio.
El característico color papaya de McLaren estará presente en diferentes puntos de Madrid, mientras los usuarios podrán participar en experiencias que van desde viajar en los vehículos personalizados hasta tener la oportunidad de enfrentarse en un simulador a uno de los pilotos oficiales de la escudería.
El regreso de la Fórmula 1 a Madrid no se limitará, por tanto, a la actividad que se desarrollará sobre el asfalto. La capital española se convertirá durante esos días en un escenario más del Gran Premio, con McLaren como uno de los grandes protagonistas de una campaña que pretende llevar la competición directamente a las calles.
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